美丽世界日本展会是将日本及世界各地化妆品、美甲、美容美发、SPA等美容用品的最新产品、服务、信息、技术汇集一堂的综合美容展览会。展会自1998年在东京首次举办至今，规模不断扩大，现已成为日本国内美容行业不可或缺的关键活动，同时也得到了亚洲美容业界的高度关注。

本届展会于2019年5月13日至5月15日在东京有明国际展览中心举办。

看点一：美容业界的盛会，时尚感突出

本届展会延续了往届“beautyworld”的一贯风格，现场时尚元素丰富，参与感强，观展人员除了可以体验化妆品、食品等产品外，还可以体验诸多美容仪器。

国内知名度日渐提升的refa产品。

评论：现场以“Dr”作为品牌名内容的展商不在少数，按照国内相关规定，国产产品在注册商标和拟定产品名称时应尽可能避免，已注册的商标或通过许可和备案的产品名称应按照中外文对应和标签标识的相关要求做好释义。

看点二：品牌虽“小众”，包装很“大气”

现场出展的展商和产品以日本国内品牌为主，虽然大部分在中国鲜为人知，但从产品包装的设计来看，各有特色，绝不输知名品牌。

某品牌产品线，中间的小蓝瓶是不是像极了某奢华级产品包装？

某品牌安瓶，比起小玻璃瓶，是不是显得高大上许多。

再分享一些现场推广的产品。

评论：化妆品的包装是将产品理念、企业文化、市场定位等因素展示给消费者的最直观途径，一个成功的包装设计往往能使产品增色不少，但在设计包装时应充分考虑到国内的各项规定和相关标准，同时也要注意投入与收益的平衡。

看点三：生物技术应用领域广泛

展会现场以“干细胞”、“抗体”、“免疫”为理念的产品不在少数。

也不乏商家以通过国内监管部门审批为卖点的，可见中国市场对日本乃至全球化妆品产业的重要性和巨大吸引力。

评论：国内化妆品法规已明确化妆品不得宣传医疗术语、适应症，监管部门也多次将“细胞”、“免疫”等类似词汇列入化妆品命名和宣称的禁用范围。

看点四：各种“因子”仍大行其道

“因子”无论在哪都可以有效帮助产品主打消费市场，此次展会上不少产品也同样主打各种“因子”，热度不减，其中以EGF（表皮生长因子）和NMF（天然保湿因子）为代表。

评论：2019年初，化妆品监管部门已明确“EGF”不得用于化妆品生产和宣称，相关监督检查也于近期开展中。

看点五：仪器辅助得到推广

现场的美容仪器区得到了观展者的关注，也是体验感最强的一个区域，从使用方法和仪器功效看，绝大多数在国内属于医疗器械的范畴。

这些美容仪器既有单独使用的，也有搭配化妆品或生物制剂同时使用的。后者也是当前诸多美容机构的主推产品。

评论：无论在化妆品领域还是医疗器械领域，从目前的法规要求看，还不允许产品做这样的“跨界”，作为行业中以普遍存在的美容操作方法，需要操作者的合规经营以及与监管部门的高度配合来共建良好行业秩序。

看点六：助阵时尚的创新要素

本次展会以时尚美丽为主题，但也不乏值得关注的创新点，有直接与产品关联的，也有侧重于理念的。

主打去除表情纹理的美容理念。

指甲护理产品，常做家务人群的福音。

看似炫彩发膜的膏状染发产品，颜色鲜艳丰富又没有刺鼻的氨味。

啫喱状与粉妆的指甲涂彩产品。

看点七：彩色的世界，美丽的主题

从展会现场的观展人数看，最有人气的区域当属彩妆区，其中以指甲，眼部的产品最为“火爆”。

这种彩色的假睫毛也得到日本年轻女性消费群体的青睐。

火爆异常的产品销售区。

评论：指甲涂彩产品在具有良好流动性的前提下，还要具备一定的铺展性，在研发和生产时应充分考虑到一般流体和伯努利型流体的特性。现场看到的“指甲啫喱”，在外观上与啫喱类似，但仍使用了大量有机溶剂；假睫毛，指甲贴片等装饰品虽然也能起到一定的美容修饰作用，但在国内不属于化妆品的范畴。