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致亲爱的男同胞们:你们的秘密暴露了!

来源:admin 发布时间:2017-12-27

如果你还在认为直男的品味是用来毁灭时尚圈的,那你就真的out了。在这个颜值经济的时代,男士们早已不满足于一块香皂走天下的粗糙生活了,随着生活走向精致化,他们也开始研究化妆品了!想知道这些男士们都研究了哪些化妆品?今天我们就来带大家看场大秀--男士的秘密!



根据《2017年百度男士化妆品行业报告》提供的数据来看,男士化妆品的日均搜索量高达九万七千次,年度增速30%,远超过整体化妆品行业19%的增长速度。由此可见,作为后起之秀的男士化妆品可谓劲头十足呀!


快怀揣你的好奇心,让我们一起来看看男士们究竟都搜索了哪些内容?



是的,你没有看错!检索量最高的行业通用词与行业咨询词匹配,竟然是男士眉毛、男士瘦脸、男士美白等问题。另有7%检索内容是关于男士化妆技巧的:化妆步骤、修眉,相关教程搜索。这些检索词无疑都在表明,男士们已经越来越关注护肤美容问题了。



再落实到具体产品的通用词中,主要的检索量来源于产品口碑。

由此可见,虽然男士们对护肤美容问题越来越重视,但是他们对化妆品品牌和使用知识还比较欠缺。若是能够针对男士消费者进行电视网络的宣传,加深男士消费者对品牌的认知度,从而培养出男士消费者的消费习惯,无疑是塑造品牌形象和拉动销量的好方法。


试想一下男士们认真的坐在电脑前观看男性美妆博主的美妆教程,是怎样一幅精致的画面~



另外,报告中还显示,男士化妆品搜索中护肤品占了86%,彩妆产品占14%。从这个数据看来护肤品依然是主流,但是相比于2015年彩妆的占比5%,如今增长到14%,这样的增长率也是相当可观的了。



在男士护肤品的搜索中,基础护理(包括清洁类产品和面膜占前排位置;增长速率最快的是喷雾和润唇膏,由此可见,男士们越来越注重皮肤的细节护理了。而增长率季军落在了医美行业,不过这并不意外,相较于“文火慢炖的护肤品,医疗美容显然见效更快,这也符合男士们速成的思维。




而在男士彩妆的搜索中,检索量排名前三的产品是BB霜、口红和眼线;增长速率最快的是男士睫毛增长液、气垫粉底和口红。惊不惊喜,意不意外?男士们对于彩妆的的关注点也是相当前卫,不比小仙女们差呦~


这份数据也从侧面反映出,在流行文化的渲染下,阳刚不再成为男士审美的唯一标准。相反,随着小鲜肉队伍的不断壮大,略带韩范儿的外表和气质已经形成了一股流行风气,男性化妆也逐渐日常化。


目前男士护肤、市场的品类发展不够均衡,主要集中在洁面、祛痘、控油功效上;另外,专注男士护肤、男士彩妆的独立品牌还比较少,大部分的男士化妆品都是在成熟的女士化妆品品牌基础上做的延伸开发。面对这样一个数据反馈,化妆品行业应该做出相应的调整。相较于品种丰富的女性化妆品,男士化妆品市场显然单薄很多,化妆品企业应多做延伸,专注打造男士化妆品品牌,并丰富其品种类型。




好了,今天就带大家看到这,男士们还会给大家带来什么样的惊喜呢?明年的“男士的秘密”再来揭晓喽~